良辰“媒”景待君來——新聞傳播學(xué)就業(yè)概覽

• 2025考研英語全程班 早鳥3班
• 2025/2026考研網(wǎng)課 免費(fèi)體驗(yàn)集訓(xùn)營（線上/線下）
• 2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

隨著社會的發(fā)展，媒體出版/文化傳播行業(yè)已成為我國熱門行業(yè)新秀，作為我國傳媒市場的新生一代，新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生極受用人單位歡迎，就業(yè)形勢普遍看好。新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向有很多種，整體而言，目前新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向主要有以下幾類：

(一)傳統(tǒng)媒體

目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國傳媒市場的中流砥柱，擔(dān)當(dāng)著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的傳統(tǒng)媒體對人才也會有不同的要求。

1.報業(yè)

最近幾年，中國報紙彼此之間競爭激烈，人才需求量極大，南方報業(yè)集團(tuán)、廣州日報報業(yè)集團(tuán)都舉辦過大型招聘會招兵買馬。電子媒介強(qiáng)大的時效性迫使報紙媒體充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，著力于調(diào)查性報道和分析性報道，因而對應(yīng)聘者也提出了更有針對性的要求。例如《經(jīng)濟(jì)觀察報》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強(qiáng)的文字功底;具有宏觀經(jīng)濟(jì)與政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和調(diào)查性報道經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。”

依據(jù)事業(yè)化程度強(qiáng)弱以及企業(yè)化經(jīng)營運(yùn)作的成熟度，可簡略地把報業(yè)依次分為高端黨報、機(jī)關(guān)報、行業(yè)報、品牌度高的報業(yè)集團(tuán)、各地都市報。

高端黨報如《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》，每年的校園招聘名額有限，適合于重視身份認(rèn)同、希望工作穩(wěn)定的名校研究生。

行業(yè)報紙例如一些國家部門的機(jī)關(guān)報紙，其待遇有高有低，與所在行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較大。對某一行業(yè)有濃厚興趣的研究生，可考慮加入。

總體來看，事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證，但對于有新聞理想與事業(yè)追求的研究生來說，并不一定是最優(yōu)選擇，尚需結(jié)合自身情況酌情考慮。

具有全國知名度的報業(yè)集團(tuán)，其待遇優(yōu)厚(如《南方傳媒》與《廣州日報》的錄用者一般能在3年內(nèi)達(dá)到年薪10萬左右)，且具有較大的事業(yè)成長空間，當(dāng)然由于名額有限，競爭程度非常激烈。

其他區(qū)域性報業(yè)集團(tuán)的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，尤其是一些在當(dāng)?shù)厥袌鎏幱趬艛嗟匚坏亩际袌?如鄭州《大河報》、四川《成都商報》、湖北《楚天都市報》)，其待遇也比較可觀。

應(yīng)聘報業(yè)方向的研究生應(yīng)發(fā)揮自身的積極性與主動性，通過各種信息渠道了解招聘信息，而且應(yīng)提前做好準(zhǔn)備(實(shí)習(xí)經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會有所幫助)。多數(shù)報紙偏重于招收有知名報社實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)且發(fā)表了一定新聞作品的應(yīng)聘者。

2.廣播電視業(yè)

作為市場占有率最大的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的社會性，要求從業(yè)者能夠深入社會方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強(qiáng)的交際能力，善于同聽眾、觀眾交流溝通。

目前廣播電視業(yè)多采取市場化運(yùn)作，每年都要引進(jìn)大量的人才。雖然各電視臺招聘人數(shù)眾多，但一般待遇較低，有較長的項(xiàng)目實(shí)習(xí)期，因此實(shí)踐競爭壓力比較大。適合真正對廣播電視業(yè)有熱情，并且在制播技術(shù)上有突出能力的研究生加入。

如果對廣播電視業(yè)一貫有熱情，建議在報考院校時有所選擇，例如中國傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)在廣播電視界的地位不容置疑，其廣泛的業(yè)界人才網(wǎng)絡(luò)以及固有的學(xué)科設(shè)置為個人投身廣電業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)。

3.期刊業(yè)

期刊媒體強(qiáng)調(diào)個性，市場定位“窄眾化”，針對性強(qiáng)，一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專門知識，同時有較強(qiáng)的文字表達(dá)力。相比573家出版社，1037種報紙，我國擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國的期刊分多種類別，其中自然科學(xué)、技術(shù)類有4713種，哲學(xué)、社會科學(xué)類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學(xué)、藝術(shù)類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬采編人員。時政類、財經(jīng)類、時尚類雜志是我國雜志業(yè)的主流，此類雜志長期需要一批擁有專業(yè)知識背景的記者和具備強(qiáng)烈個人風(fēng)格的編輯來形成雜志風(fēng)格，參與市場競爭。

總的來說，傳統(tǒng)媒體，尤其是以中央電視臺、新華社、《人民日報》、《羊城晚報》等為代表的“大牌”媒體，在人才引進(jìn)上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求：應(yīng)聘者的學(xué)歷一般在碩士或碩士以上;不僅要求應(yīng)聘者“采、寫、編、評”等新聞專業(yè)素質(zhì)過硬，更要具備法律、財經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識背景以適應(yīng)受眾需求分化的趨勢;同時還要有深刻的分析能力和強(qiáng)大的策劃能力，以獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)來評論新聞、傳播信息。

就業(yè)秘笈：在讀研期間，廣泛涉獵其他專業(yè)學(xué)科，可選修一些實(shí)用性、專業(yè)性較強(qiáng)的課程(如市場營銷、產(chǎn)業(yè)研究等)，加強(qiáng)自身的知識儲備，將自己打造為復(fù)合型人才;同時盡可能進(jìn)入強(qiáng)勢媒體實(shí)習(xí)，有質(zhì)量的實(shí)習(xí)經(jīng)歷不僅會使你得到應(yīng)聘部門的賞識，也會打開你的視野，使你認(rèn)清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢和劣勢，在以后的學(xué)習(xí)工作中揚(yáng)長補(bǔ)短。

(二)新媒體

新媒體的“新”主要是相對傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體(如手機(jī)報、手機(jī)電視、移動電視等)。

相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，在信息時代是最具潛力的朝陽行業(yè)之一。隨著技術(shù)手段的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進(jìn)行時”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。正因如此，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識、富有創(chuàng)造力的人才來開拓市場，在遠(yuǎn)未飽和的市場上搶灘登陸，打造未來數(shù)字時代的“傳媒航母”。此外，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場高手來策劃有效消費(fèi)，因此媒介經(jīng)營管理方面的人才也大受歡迎。

由于沒有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運(yùn)作”。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體不像報紙期刊業(yè)“求精求專”的用人需求，其對個人的經(jīng)營意識與創(chuàng)新精神方面要求更高。

就業(yè)秘笈：讀研期間，可多讀媒介經(jīng)營管理、傳媒市場營銷方面的書籍，關(guān)注產(chǎn)業(yè)新聞，了解國內(nèi)外傳媒市場的運(yùn)作規(guī)律。學(xué)習(xí)一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。

此外，在學(xué)習(xí)與實(shí)踐期間，注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識與市場嗅覺很重要。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的用人標(biāo)準(zhǔn)明顯不同，其需求的專業(yè)方向也相對廣泛。

(三)廣告公司

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌競爭理念為人熟知。為了能在競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，商家對廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀(jì)最具“錢”景的行業(yè)之一。目前這個行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和一技之長的人才，以及在電視、廣播、報紙等擁有一定經(jīng)驗(yàn)和人脈的從業(yè)者。擁有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領(lǐng)會客戶要求，有團(tuán)隊精神，敬業(yè)奉獻(xiàn)、思維敏捷的新人在該行業(yè)會很快脫穎而出。

就業(yè)秘笈：要想得到知名廣告公司的入場券，你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光，這些可以通過大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術(shù)文化展覽的方式來培養(yǎng)。此外，媒體實(shí)習(xí)的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。

廣告公司高強(qiáng)度的工作，對于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)是有所幫助的。總體來看，廣告公司適合有優(yōu)秀創(chuàng)意能力以及有此方向強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取心的研究生。進(jìn)入此行業(yè)的研究生，最好具備足夠的興趣與個人特長。

(四)媒介研究公司

媒介研究公司的主要業(yè)務(wù)是利用先進(jìn)的研究手段，通過定性和定量的測量方法，為政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、全國各級電視臺、電臺、國內(nèi)外的廣告主、廣告公司以及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供與媒體相關(guān)的深度研究和相應(yīng)的各種咨詢服務(wù)。目前我國該行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRESMEDIA，簡稱CSM)，該公司致力于電視收視率市場研究，為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)，已成為中國規(guī)模最大、最具權(quán)威的收視率調(diào)查專業(yè)公司。隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的媒介研究公司應(yīng)運(yùn)而生，媒介研究人才也因此走俏。

尼爾森媒介調(diào)查公司是國外知名的媒介調(diào)查公司，而網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司艾瑞在業(yè)界的專業(yè)地位也不容小覷。一般來說，媒介調(diào)查公司對應(yīng)聘者的軟件技能以及行業(yè)研究能力有較高要求。

總體來看，媒介調(diào)查公司是相對不錯的就業(yè)入口，但若想在咨詢業(yè)有進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)注意積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)，注重培養(yǎng)自己的洞察力與完善的知識儲備。外企對應(yīng)聘者的英語能力要求較高，這也是新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生應(yīng)該注意的地方。

就業(yè)秘笈：在讀研期間，可跟隨研究傳播學(xué)研究方法、受眾分析等領(lǐng)域的導(dǎo)師參加一些科研項(xiàng)目，掌握各種定性、定量的媒介研究方法，學(xué)習(xí)SPSS等統(tǒng)計分析軟件的操作，培養(yǎng)媒介研究思維方式。

(五)政府部門

政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務(wù)員報考者。新聞傳播學(xué)研究生主要傾向于去新聞出版局、廣電局及其他各級政府機(jī)關(guān)的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門，從事對報刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理，以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件撰寫等工作。

就業(yè)秘笈：公務(wù)員考試是進(jìn)入政府部門工作的第一道門檻。要想取得好成績，應(yīng)該在課余時間多關(guān)注國家的發(fā)展動態(tài)和國際政治形勢，認(rèn)真準(zhǔn)備國家公務(wù)員行政能力測試和申論考試。此外，還應(yīng)了解報考部門的工作性質(zhì)，為復(fù)試做好準(zhǔn)備。公務(wù)員考試的競爭日趨激烈，不應(yīng)將其作為自己的唯一職業(yè)理想。

熱門職位點(diǎn)擊

1.時尚雜志編輯

如果你看過電影《穿PRADA的惡魔》，那你一定會對梅麗爾?斯特里普飾演的魔鬼總編米蘭達(dá)記憶深刻。這位時尚雜志的女總編衣著光鮮，品位不凡，在上流社會中如魚得水，引領(lǐng)時尚潮流。當(dāng)下我國出版行業(yè)風(fēng)起云涌，以《時尚》、《瑞麗》、《男人裝》為代表的時尚暢銷雜志受到萬眾矚目，新的時尚刊物也紛紛加入競爭。可以預(yù)見，時尚雜志編輯行業(yè)對人才的需求趨勢也會持續(xù)上升。

2.出版策劃編輯

于丹的《論語心得》首次發(fā)行即創(chuàng)下近百萬冊的銷售紀(jì)錄;郭敬明的最新小說《悲傷逆流成河》首印量高達(dá)866666套;《細(xì)節(jié)決定成敗》在一年多的時間里，再版16次;名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)小說《明朝那些事兒》，出版不到一年，發(fā)行量已達(dá)20萬冊……這些圖書銷售排行榜上的頭版頭條，與出版策劃編輯在出版發(fā)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意策劃工作分不開。2006年全國共新出版圖書128578種，能夠打造暢銷書的出版策劃編輯，自然成為我國出版業(yè)中最受歡迎的人才。

3.廣告策劃人

有人說：廣告做得好，石頭也能賣出鉆石的價錢。此話雖有吹捧虛假廣告的嫌疑，卻道出了廣告策劃的重要性。高質(zhì)量的廣告作品需要高質(zhì)量的廣告人才，然而廣告業(yè)作為一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，卻面臨人才缺乏的瓶頸，具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型廣告策劃人才更是緊缺。尤其是2006年允許外資廣告公司全資進(jìn)入我國后，像麥肯、WPP這些世界級大廣告公司登陸中國后大力招募本土人才，高層次的廣告策劃人更是搶手。廣告也因此被稱為最有“錢”途的行業(yè)。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)的網(wǎng)上求職者的薪酬統(tǒng)計，優(yōu)秀的廣告策劃人年薪平均在35萬左右。

4.體育記者

2008年北京奧運(yùn)盛宴無不在挑起了中國傳媒業(yè)的神經(jīng)。據(jù)相關(guān)管理部門統(tǒng)計，采訪北京奧運(yùn)會的國內(nèi)外媒體將盛況空前，新聞記者人數(shù)多達(dá)24萬人，將比參賽隊員多出近萬人，超過歷屆奧運(yùn)會。同時國家體育總局表示，中國的體育事業(yè)在奧運(yùn)會的帶動下將有一個持續(xù)的發(fā)展期。

5.新聞發(fā)言人

SARS、禽流感、松花江水污染……在一系列的公共危機(jī)事件中，新聞發(fā)言人這一職業(yè)逐漸被大眾接受。新聞發(fā)言人是官方的代表，一個成功的新聞發(fā)言人能夠在突發(fā)事件中準(zhǔn)確無誤地表明立場，維護(hù)政府或企業(yè)的公眾形象。目前我國政府已建立完備的新聞發(fā)言人制度，部分大型國有企業(yè)、民營企業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校、金融機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)言人制度也正在籌備中。主攻公共關(guān)系、新聞業(yè)務(wù)、傳播實(shí)務(wù)的傳播學(xué)研究生在該領(lǐng)域?qū)�極受青睞。